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无数品牌,无论大小新旧,都试图搭上这趟流量的快车,声嘶力竭地呼喊:“看看孩子!我也是国货!”
这股风潮带来了一场全民参与的品牌扫盲和记忆挖掘。
网友们兴致勃勃地扒皮、考据,结果令人大跌眼镜。
一些名字听起来像进口货的品牌,被扒出是根正苗红的本土企业。
而一些常年靠着老国货形象营销,价格不菲的进口产品,则在网友的扒皮下现了原形,口碑遭遇滑铁卢。
最让人动容的,是那些被重新发现的、几乎要被时代遗忘的老牌国货。
一个拥有六十多年历史,主打平价护肤品的“美芳”牌,就是其中之一。
它的产品包装朴素得近乎简陋,价格几十年如一日地平价,在超市货架的角落里积满了灰尘。
直到一位美妆博主无意中发现了它,抱着猎奇的心态试用后,被其扎实的用料和温和的肤感所震惊,制作了一条测评视频。
视频迅速引爆网络。
“天哪!这是我奶奶用的牌子!居然还在!”
“五块钱一袋的护肤霜,吊打某些几百块的大牌!”
“它怎么不宣传啊?!要不是这次被翻出来,我都以为它早就倒闭了!”
“姐妹们!冲!不能让这么好的老牌子消失!”
类似的剧情在不同的领域接连上演。
一个专做基础款内衣、几乎从不打广告的“舒雅”品牌;
一个坚持用传统工艺制作铁锅、在工业流水线冲击下艰难求存的“匠心”工坊;
一个生产物美价廉文具、陪伴了无数人学生时代的“晨星”牌……
这些几乎被资本和流量遗忘的名字,如同尘封的珍珠,被这股国货热潮冲刷出来,重新闪耀在公众面前。
它们的共同点是价格极其亲民,质量却意外地扎实可靠,带笨拙的诚恳。
网友们戏称这是国货团建,并自发地发起了野性消费行动,用最直接的方式表达支持。
美芳的线上旗舰店,库存被瞬间扫空,老板不得不在直播间里手写公告,恳求大家理性消费。
舒雅的经典款内衣,订单排到了三个月后。
匠心的铁锅,老师傅们日夜赶工,依旧供不应求。
这股风潮甚至惊动了官方媒体。
一篇题为《“国货热”背后,是文化自信与消费理性的双重回归》的文章被广泛转载。
文中高度评价了这次由民间自发对本土品牌和实体制造业的支持,认为这展现了消费者日趋成熟的心态和对产品本质价值的追求。
宋好好和她所代表的“用科技传递温暖”的理念,也与这些老牌国货“用良心做好产品”的朴素价值观,在精神内核上产生了奇妙的共鸣。
这股由新湃被黑而意外引发的国货热潮,如同一场酣畅淋漓的春雨,滋润了中国制造的沃土,让许多深埋的种子,得以重见天日,焕发出新的生机。
这场由阿瑞斯发起的舆论战,发展到最后,反而为新湃科技完成了一次深入人心的国民品牌加冕。