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“很多大制作电影总是求大求全，恨不能上映前一个月，就让所有观众知道他们的电影要上映了，这是最蠢的行为，因为大制作电影是类型片，哪怕在优秀，也只能让一部分人给超高评价，让路人观众给相对不错的评价。”

“可全民宣发，就意味着把完全不想看这种类型的观众也给骗进了电影院，评价崩是必然的，就像让我去看星爷的电影一样，没有国语配音，我连听都听不懂，跟别说跟着笑了，甚至到目前为止，星爷的很多电影我都是当剧情片看的，而不是当喜剧片看。”

“如果星爷出新片，完全按照喜剧进行全民营销，然后观众一进电影院，发现喜剧桥段太少，你说会给什么样的评价，是‘虽然笑点不多，但内核深刻’，还是“垃圾电影，纯骗钱的””

虽然电影宣发和品牌营销不能完全画等号，但是在绝大部分的时候，其实是通用的。

大多数奢侈品和轻奢品在进行营销，故意做分层营销，让一部分人知道，另一部分人不知道，或者让一部分没有时间的人很难认清产品，从制造出认知上优越性。

这就是间接营销，让用户把故事讲给其他的消费者听。

既能用户装逼秀优越感，还能让用户实现心理满足。

所以全民宣发，在营销上司没有任何技巧，就是钱多，就是一力降十会，就是力大砖飞。

好处是确实能塑造出全民品牌，坏处是品牌方的容错率为零，一个极小的问题都会引发极大的负面舆情。

等陈锦年说完，乔英子歪着头，用手挡着嘴小声问道。

“这就是你电影一直没有做宣发的原因。”

“《奇迹》不是能不能做，是在当下的环境里，开首映会、开点映场、开媒体场一定是最蠢的选择，我已经在排片中占有巨大优势了，为什么还要继续发声，为什么还要忽悠其他观众进场，喜欢的人自然会去看的，不喜欢的人他就是不喜欢，你把他忽悠进电影院，还要多一个差评。”

“我认为大片营销的时代已经结束了，你营销的越狠，观众期望越高，观众期望越高，电影口碑越烂，电影口碑越烂，电影票房越低，这就是一个无解的飞轮。”

正说着，服务员推开门将两道菜送上来。

陈锦年立刻指着桌上的菜。

“如果这道的价格是五块钱，只要后厨干净，是明火现炒的，哪怕盐放多了，醋放多了，我都能把这家店吹上天，但你要和我说这道菜要五百，你等着吧，别说最后要不要我结账，就算我是被请的人，一分钱不需要我掏，他摆盘不精致我都得骂死这家店，告诉所有的朋友别来这家店吃饭。”

陈锦年的解释放在影视行业里是极其离经叛道的。

相当于从根上否掉了自《英雄》以后，长达近二十年的国产大片的理论根基。

但是，贾冰竟然发现找不到漏洞，最近几年死于宣发的大片确实不少，《封神传奇》和《上海大炮》自是不用多提，已经上映的《新喜剧之王》和已经压了两年不敢上的《图兰朵》，好像也能对得上。

“陈导，我——”

“叫我锦年就行。”

“行，既然弟弟都发话了，那我以后就叫你锦年，就是我想问问，你是觉得未来的大制作项目有问题。”

“不是大制作有问题，是在目前的制度监督里，一部预算五亿的电影，大概只有50%到70%是真的用在电影拍摄上，大量资金去向不明，而且就算是被用电影拍摄上的钱，层层过手以后，也没多少钱，这就是国内大制作电影和好莱坞大制作电影的最大区别。”

陈锦年皱着眉头。

“好莱坞也出烂片，但好莱坞的烂片至少有剧情线，能看到钱都花钱哪了，而国内的大制作烂片，你是真不知道钱都去哪了？甚至我有时候做院线电影的预算复盘是，我都搞不清楚，他们是怎么把钱都给花出去的。”

这个问题，困扰陈锦年很久了，至今还没有找出答案。