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商标异议材料递交后的第五天，孙律师打来电话，语气里带着压不住的兴奋：“林总，‘远州’那边有动静了。”

林远舟正在看美国团队发来的周报，听到这话，放下文件，把手机换到另一只手上：“说说看。”

“他们的商标代理律师给我回函了。”孙律师说，“态度软得很，只字不提打官司，反而试探性地问我们‘有没有和解的可能’。我估摸着，他们自己也意识到这个商标注册成功的概率不大。”

“和解？”林远舟笑了一声，“他们注册‘远州’的时候，怎么不想想有没有和解的可能？”

“那我这边就直接回复了——要求他们撤回所有类别上的申请，停止使用与‘远舟’近似的标识进行商业活动，并且公开声明与裕盛无关。”

“再加一条。”

“您说。”

“跟他们要一份书面承诺——以后不再注册和使用任何与‘远舟’近似的商标。”林远舟说，“如果不签，我们就继续推进异议程序，直到把他们的申请全部打掉为止。”

孙律师那边停了两秒，似乎在记：“明白。我现在就起草回复。”

挂了电话，林远舟把手机放在桌上，手指在桌面上敲了两下。这个结果在他的预料之中——对方注册“远州”本来就是投机取巧，真要打官司，他们既没有预算也没有把握。但这件事也让他意识到一个更深层的问题：

治标，更要治本。

关掉一个“远州”，还会有“远洲”“远舟国际”“远舟家居”冒出来。他不能每次都等别人把刀子架到脖子上了，才想起来穿盔甲。

他在脑子里把这个思路过了几遍，然后拿起电话，打给了李牧：“老李，通知何文君，还有市场部的刘哲，下午两点到我办公室来。我有个事要跟你们定。”

“什么事？”

“品牌升级的事，我要加快推进。”

李牧在电话那头沉默了一下：“需要我做什么准备？”

“你把目前所有做了品牌授权的工厂名单列出来，还有我们正在推进的欧美日市场商标注册进度汇总一下。”林远舟说，“下午我要用。”

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下午两点，林远舟办公室的会议桌上铺满了文件。

品牌部负责人何文君带来了一本厚厚的品牌手册草案，封面是深蓝色的绒面材质，正中烫金印着“远舟”两个字的全新LOGO。林远舟接过来翻开第一页，目光在LOGO上停留了好几秒。

新LOGO的整体轮廓和原来的差不多，依旧是简洁的线条勾勒出一艘小船，细节完全不同了。原来的LOGO是自己当年找汕头本地设计公司做的，花了八百块钱。造型说不上难看，但放到国际市场上，总透着一股“小作坊”的气质。新的LOGO在线条上做了减法，更干练，更有几何感，看上去像一个真正有国际审美的品牌。

“这是朗涛设计公司的方案？”林远舟问。

何文君点了点头：“朗涛亚太区团队做的。他们派了一个创意总监和两个资深设计师专门负责我们这个项目，前后出了三版方案，这一版是经过四轮修改之后定稿的。”

“朗涛的费用不便宜吧？”坐在一旁的李牧随口问了一句。

“全案费用是两千两百万人民币。”何文君翻了翻文件，“包括品牌战略定位、视觉识别系统、包装设计、终端展示模板——覆盖全球六大区域，中英日德四种语言。”

李牧的眉毛微微动了一下。这个数字几乎是裕盛去年一个季度的净利润。

林远舟却没有任何表情波动，他继续翻着品牌手册，每一页都看得很仔细。品牌色从原来的浅蓝色换成了深蓝配金的组合，字体的选择也是国际通用的无衬线体，整体风格干净、沉稳，带着一种“贵但不张扬”的质感。

翻完最后一页，他合上手册，看着何文君：“你觉得怎么样？”

“我觉得很好。”何文君毫不犹豫地回答，“我做了十年品牌管理，这是我看过的最专业的方案。朗涛给出的核心策略是‘去中国化’——不是放弃中国元素，而是不让‘中国制造’这个标签成为我们品牌的全部定义。他们建议我们在视觉上做减法，用简洁的国际化语言表达品牌的品质感。”

“什么时间去中国化？”李牧皱了皱眉头，“我们的核心竞争力不就是中国制造的性价比吗？”

“那是卖产品。”林远舟替他回答了，“现在是卖品牌。品牌不需要一直强调产地，就像没有人买东西的时候会问‘这个牌子是德国人设计的还是瑞典人设计的’。消费者记住的是品质和感觉。”

李牧想了想，点了点头。

林远舟转向何文君：“朗涛那边有没有给出一份执行时间表？”

“有的。”何文君从文件夹里抽出一张A4纸，放在桌子上，“第一阶段的执行周期是三个月，主要包括LOGO更新、包装套系打样、官网改版框架。第二阶段是六到九个月，终端物料更新、展会形象升级、品牌手册全球发布。”

“三个月。”林远舟默念了一下，“时间有点紧，但可以接受。”

市场部的刘哲这时候开口了：“林总，品牌VI升级我没有任何意见，但我想提一件事。”

“你说。”

“上周我和一个德国客户聊天，他无意中提到了一件事——他说他在德国的展会上看到有人用了一个叫‘YUANZHOU’的品牌，当时他以为是我们‘YUANZHOU’在德国的子品牌。”刘哲说，“后来他发现不是，就没再管了。但他提醒我，我们这个牌子在海外市场上的认知度越来越高，如果有人在欧洲抢注商标，会很麻烦。”

林远舟的手指在桌上停了下来：“这个信息很重要。”

他看向何文君：“我们目前在海外注册商标的情况怎么样？”

何文君翻开一个文件夹：“美国商标是1999年注册的，覆盖了家居用品和纺织品两个核心类别。欧盟商标注册我们在去年年底才启动，目前还在公示期。日本商标还没有开始申请。”

“为什么日本还没申请？”

“当初的判断是日本市场竞争太激烈，我们短期内不会重点发力日本市场，所以商标注册的优先级排在后面了。”

林远舟摇了摇头：“这个判断要改了。我们的产品已经通过沃尔玛和Target进入了日本消费者的事业，我不想到时候有人拿着我们在日本注册的商标来敲我们的竹杠。”

他顿了顿，然后做出了决定：“何文君，你现在就去落实三件事。第一，欧盟商标注册要加速，联系律师加急处理。第二，立刻启动日本商标注册，覆盖所有核心产品类别。第三，同步推进在东南亚——菲律宾、泰国、马来西亚——的商标注册，不要留空白。”

何文君一边记一边点头：“我明天就安排。”

林远舟又看向刘哲：“那个德国客户说的‘YUANZHOU’的事，你后续跟进一下，查清楚是谁在用这个品牌，有没有注册了相关的商标。如果对方只是用了名字但没有注册，我们可以发警告函。”

“明白。”

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会议结束后，林远舟没有急着离开办公室。

他站在落地窗前，看着外面深圳湾傍晚的天色。太阳已经落到了海平线的边缘，把整片天空烧成一层橘红色。远处的港区亮起了灯光，集装箱吊臂在霞光中剪影般整齐地排列着。